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打造如临其境,纤毫毕现的观影体验
2018-07-27 11:42
2018年适逢IMAX公司成立50周年之际,7月27日,IMAX通过线上、影院平台和户外广告等渠道率先推出全新品牌活动“电影无界,大有不同”。
 
涵盖全球77个国家、39种语言,这一活动包含了全新IMAX品牌创意及其载体:三大“IMAX无界海报”主视觉。
 
华语院线方面,徐克导演新片[狄仁杰之四大天王]恰逢当日以IMAX 3D格式上映,该片正是IMAX公司与徐克的第五次合作。
 
较之普通银幕,IMAX拥有十分强大的优势:
 
超大银幕、超清画面、震撼人心的音效,以及在使用IMAX摄影机拍摄的影片与为IMAX画幅扩展特别转制影片中,能够增加多达26%画面内容。
 
IMAX全新的品牌创意,正是为体现这些优势而特别设计。
 
在新的品牌创意中,IMAX推出全新视觉工具“IMAX无界海报”,以三大主视觉进行全方位呈现。
 
精雕细琢的静态视觉与动态视觉,均专门为数字时代的受众量身打造。
 
▲静态视觉之空中奇观:激战
 
▲静态视觉之海上冲突:风暴
 
▲静态视觉之未来一瞥:探索
 
在IMAX品牌活动推出之际,我们采访到2017年加入公司的新任全球首席市场营销官JL·波梅罗伊。
 
波梅罗伊对电影抱有极大热情,并在市场营销方面极具新鲜创意与丰富经验。
 
她同我们分享了诸多关于此次IMAX全新品牌推出的动因与希望达到的目的,并阐述了自己对于未来IMAX公司与中国电影工作者合作方面的战略布局。
 
▲IMAX新任全球首席市场营销官JL·波梅罗伊
 
■为什么选择在此契机下推出IMAX全新品牌?
 
□去年我加入了IMAX公司,是因为我十分看重公司国际品牌的认知度、未来在业内的发展和创新趋势。
 
今年适逢IMAX公司成立50周年,也是我们走出既有模式,创新品牌的良机。
 
在未来我们将继续致力于加强IMAX独特的观影体验,以既有粉丝群体为基础,培养和吸引更多新观众沉浸在IMAX观影体验之中。
 
在新品牌的打造上,我们将结合新一代激光放映技术,目的是继续巩固IMAX在世界级观影体验方面的领先地位,使观众所享如临其境。
 
■“电影无界,大有不同”对于IMAX来说意味着在怎样的新领域进行探索?
 
□IMAX代表着当今电影工业的顶尖技术水平,这一点是始终不变的。
 
我们在不断调整完成品牌战略的途径,以及如何把IMAX的品牌主张传递给观众。
 
这次“电影无界,大有不同”品牌活动追求的不是最巧妙,而是清楚明了。
 
我们要做的是在众多观影方式选择的环境中让IMAX脱颖而出,传递给观众这样的信息:
 
观看IMAX影片,意味着你能够在巨大的银幕上享受超清画面,最大程度地还原电影创作者的本来意图。
 
在打造新品牌的同时,我们还会推广诸如新一代IMAX激光系统这样的全新战略业务,因为IMAX已经做好了在打造观影新体验方面成为领军力量的准备。
 
■可以和我们分享一些关于全新品牌的理念吗?例如海报上出现的蓝框设计。
 
□“IMAX蓝框”是一款区分IMAX观影体验与普通影院观影体验的完全可视化设计。
 
这次让观众能够通过一个视觉上的蓝框设计,看到普通观影方式在视觉上的局限性。
 
IMAX让观众看到的画面外延远远超出蓝色边界,这就意味着你能在IMAX银幕上,观看到电影创作者们打造的震撼人心的全新影像世界。
 
■目前有哪三个主视觉?它们是如何全方位构建IMAX独特观影体验的?
 
□我们目前的三个“电影无界,大有不同”主视觉包括:
 
一是空中奇观:激战,将观众带入到空中战斗的情境,影像具有无与伦比的身临其境感,声效震撼人心;
 
二是海上冲突:风暴,让观众感受小渔船被50英尺高的巨浪拍击, 只有IMAX银幕才能达到的共情体验;
 
三是未来一瞥:探索,将观众置于太空,俯瞰地球,感受IMAX银幕所创造的无界想象空间。
 
这一视觉为观众展示了IMAX如何将想象情境结合技术技术的革新,让观众尽情享受如临其境、分毫毕现的观影体验。
 
■IMAX银幕已经进入中国院线已有数年,你会如何向正在成长和成熟的观众群体传递全新的理念?
 
□早在17年前IMAX就已经进入了中国市场,十余年来我们的网络与品牌正在与中国电影工业以及观众一同成长。
 
从一线至五线城市,都有我们的影院覆盖,因此我们也得以给更多中国观众带来IMAX体验的观影。
 
为了更大程度满足中国观众,我们在工作中会直接与电影创作者以及电影公司合作。
 
在IMAX片单中加入更多国产片,目的是呈现更符合本土化需求,更具多样性的作品。
 
举例来说,在春节档、暑期档、国庆档等重要档期,我们会推出多部题材风格各异的影片,吸引不同观影需求的观众。
 
我们也会听取观看IMAX影片观众的反馈,并及时做出调整,针对不同电影市场,提供对他们来说更具趣味性和吸引力的内容。
 
此外,我们一直致力于更新和提升我们的技术和顾客体验,确保IMAX给予观众的是全球一流观影体验。
 
■我们知道,很多好莱坞电影人都在使用IMAX摄影机拍摄电影,中国导演在这方面是否有同样的需求?IMAX公司是否有意培养客户群体?
 
□提供差异化的内容也是我们能够带来独一无二的观影体验的关键因素。
 
使用IMAX摄影机拍摄或者为画幅扩展特别转制的影片,能够在IMAX大银幕上多呈现达26%的画面内容。
 
目前我们正在和越来越多的好莱坞导演以及中国的重量级电影创作者进行这方面合作,和多位中国电影导演的合作也正在洽谈中。
 
一个例子就是在最近的上海电影节上,我们与万达影业共同宣布,IMAX公司将与万达东方影都缔结战略合作伙伴关系。
 
陈思成导演将使用IMAX摄影机拍摄接下来的[唐人街探案]系列影片。
 
■全新的IMAX主视觉与[狄仁杰之四大天王]同日亮相,在您看来,徐克导演执导影片的视觉风格,如何与IMAX所呈现的效果相匹配?
 
□徐克导演是亚洲杰出的电影创作者,在技术与视效领域的创新尝试,一直处于电影工业的前沿,[狄仁杰之四大天王]更是他视觉风格的集大成之作。
 
在创造更具沉浸感的观影体验方面,徐克导演与IMAX致力于达到的目标不谋而合。
 
▲[狄仁杰之四大天王]IMAX无界海报
 
我们的合作始于2011年徐克导演拍摄[龙门飞甲]之际,该片也是首部IMAX 3D华语影片。
 
多年来,徐克导演也不断帮助我们,一次次实现IMAX视效奇观上的突破。
 
2013年,[狄仁杰之神都龙王]首次将备受欢迎的[狄仁杰]系列搬上IMAX大银幕,在当时可谓叫好又叫座。
 
此次的[狄仁杰之四大天王]是徐克导演第五部在IMAX银幕上映的作品,我们在未来也将继续合作,共同为观众呈现更具创造性与奇幻性的视觉飨宴。
 
我们相信影片全方位的体现了我们全新品牌战略的核心精神,能够以这部充满野心和令人期待的影片为契机再次与徐克导演合作,令我们倍感荣幸。
 
编辑_喵喵
最热评论
最新评论
大瓶子
👍
2018-07-30   16:14
王健
徐老怪
2018-07-27   22:54
Dr.T
创新这种事还是交给詹姆斯卡梅隆吧
2018-07-27   18:22
佐隰元
IMAX远比3D更突出环境的立体效果。所以在影院沉浸感会更有很好的体验[赞]
2018-07-27   15:09
Cherry
可以再临大唐盛世
2018-07-27   15:04
Carry
不错诶
2018-07-27   14:24
movies
至今可以算是国产片特效最好品质最优的一部,这样的水准可以媲美好莱坞。
2018-07-27   12:13
朝阳东方
貌似就万达的imax版排片少很多
2018-07-27   12:12
松呵
不IMAX不看狄仁杰
2018-07-27   12:06
蒙面小鲨鱼
可以的
2018-07-27   11:43
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